老列維裂開(kāi)了,這是個(gè)什么路數(shù)?完全沒(méi)看懂。
很多人認(rèn)為,齊磊這是在“自黑”。
等泰勒的設(shè)計(jì)一出來(lái),除了丑就是俗,必然召來(lái)罵聲一片。
到時(shí)候,齊磊再反其道而行之,推出自己的品牌設(shè)計(jì)震撼世界。
這樣的話,很容易就可以達(dá)到更好的宣傳效果,并被消費(fèi)者接受。
可實(shí)際上,現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單,要考慮到的因素也有很多,并不能達(dá)到想象中的理想傳播狀態(tài)。
例如,西方世界對(duì)中國(guó)元素本來(lái)就是有【刻板印象】這一點(diǎn),就十分關(guān)鍵。
就好比,蜥蜴這種爬行動(dòng)物,在大多數(shù)人心里是有恐懼的條件反射,這就是刻板印象。
齊磊之前的中式服飾昂貴,就相當(dāng)于拿蜥蜴中的一個(gè)珍惜品種出來(lái)炒作,在寵物圈掀起了不小的話題。
寵物愛(ài)好者們根本沒(méi)見(jiàn)過(guò),也沒(méi)聽(tīng)過(guò)這么珍貴的品種,自然就產(chǎn)生了好奇,甚至也愿意將之定義為美。
可是熱議歸熱議,在媒體上哭天喊地地叫囂喜歡,熱愛(ài)是一回事兒,讓他們?yōu)檫@個(gè)珍貴的品種消費(fèi),那就是另外一回事兒了。
大多數(shù)人還是放不下原有的刻板印象,也不愿意為之買(mǎi)單。
更不要說(shuō),這時(shí)候跳出一個(gè)傻叉,拿著一只面目猙獰、全無(wú)美感的蜥蜴告訴大伙兒,這也是珍惜品種,而且他拿的那只還當(dāng)眾咬了他一口,對(duì)著鏡頭拉了泡屎。
那你說(shuō),人們憤怒嗎?憤怒!
愿意養(yǎng)蜥蜴嗎?可能更少了。
這就是現(xiàn)實(shí),有前置刻板印象的現(xiàn)實(shí)。
人們可以不討厭蜥蜴,但是他們還是更愿意養(yǎng)貓養(yǎng)狗,而不是蜥蜴。
服裝這件事就是類似的情況,西方可以因?yàn)楂C奇對(duì)中國(guó)服飾產(chǎn)生一定的興趣,但不會(huì)因?yàn)樗艞壴緦?duì)中國(guó)的刻板印象,更不會(huì)花錢(qián)。
“所以……”從秀場(chǎng)出來(lái),列維斯坦就有點(diǎn)迫不及待,“你到底在搞什么?”
老頭兒又有點(diǎn)上頭,好為人師的做派又壓不住了。
“那個(gè)Gay,只會(huì)讓事情變的更遭!”
齊磊卻是一臉不以為意,“我覺(jué)得還不錯(cuò)啊!拿錢(qián)辦事,多單純的一個(gè)人啊!”
“你!!”老列維真的怒了。
原本齊磊說(shuō)和他的套路不一樣的時(shí)候,老列維還有點(diǎn)小興奮,以為能看到點(diǎn)不一樣的創(chuàng)意。
結(jié)果,你就給我看這個(gè)?
太讓人失望了!
他試圖說(shuō)服齊磊,“齊磊,事情絕對(duì)不會(huì)向你理想中的軌跡發(fā)展的!”
“你想沒(méi)想過(guò)?”
齊磊抬頭,“什么?”
列維斯坦眼神連變,似乎在組織語(yǔ)言,也似乎在現(xiàn)想說(shuō)辭來(lái)說(shuō)服齊磊。
甚久,“你給泰勒的那兩個(gè)顏色太敏感了!”
大紅配明黃?
那是國(guó)旗色,明眼人都看得出來(lái)。
“如果B宮,或者M(jìn)Z黨,有意擴(kuò)大輿論怎么辦?他們借題發(fā)揮怎么辦?”
不用太高明的手段,老列維幾乎可以馬上想出一二對(duì)策。
他們只要順著泰勒的設(shè)計(jì)渲染,“看到了吧?這就是中國(guó)人的審美,連配色里都是意識(shí)形態(tài)。”
“到時(shí)候,不但服裝的事兒你落不到好處,反而會(huì)惹來(lái)更多的麻煩!”
卻見(jiàn)齊磊,“列維斯坦博士啊!”
“嗯?”
齊磊,“您的這個(gè)想象力怎么就不能放飛一點(diǎn)點(diǎn)呢?”
老列維,“……”
鬧了個(gè)紅臉兒,“你什么意思?”
齊磊很不好意思,“意思是,和您想的又不太一樣。”
列維斯坦,“……”
……
——————
其實(shí),列維斯坦的擔(dān)心不是沒(méi)有道理的。
你一個(gè)中國(guó)人,老老實(shí)實(shí)的,他們都找你的麻煩,何況是這么敏感的設(shè)計(jì)?
一旦有人推波助瀾,那就麻煩了。
而事實(shí)上,老列維的擔(dān)憂也正在大洋彼岸的米國(guó),一一上演。
雖然還不是B宮、MZ黨這些大佬在背后推動(dòng),雖然他們還不知道齊磊下一步到底要干什么。
可是,這個(gè)世界永遠(yuǎn)不缺少心理陰暗的敗類,資本的博弈中,也永遠(yuǎn)不缺少敵人。
何況,齊磊剛剛就樹(shù)立了一個(gè)勁敵呢?
——嘉吉總裁:蒂姆.奧克雷
被干脆利落地踢出局,帶給奧克雷的可不是憤怒。
做為一名成功商人、資本家,奧克雷表現(xiàn)的很平靜。
而平靜背后,更不代表他要毫無(wú)作為地等著齊磊到了某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)再來(lái)和他談。
他要反擊!否則,他在米國(guó)商圈將面臨顏面掃地的尷尬境遇。
要知道,邦吉、ADM,還有路易達(dá)孚可不會(huì)為奧克雷掩蓋什么。
他甚至可以想象得到,被一個(gè)中國(guó)小子以近乎屈辱的方式踢出局。奧克雷先生甚至沒(méi)有任何反抗的就落荒而逃的消息,已經(jīng)在他們的小圈子里傳開(kāi)了,他很快就會(huì)淪為整個(gè)米國(guó)上流社會(huì)的笑談。
所以,他必需反擊,為自己重樹(shù)威信。
這段時(shí)間,奧克雷也一直在關(guān)注齊磊的動(dòng)向。
甚至通過(guò)一些渠道知道了,那天他離開(kāi)之后,齊磊宣布將用一場(chǎng)服裝品牌的營(yíng)銷來(lái)為另外三大糧商建立信心。
這個(gè)消息讓奧克雷心寬不少。
因?yàn)椋虑榉炊?jiǎn)單了。只要把齊磊的服裝營(yíng)銷計(jì)劃攪黃,那么,另外三家糧商也必然會(huì)動(dòng)搖。
也許不用在大豆與畜牧業(yè)這個(gè)正面戰(zhàn)場(chǎng)上與齊磊交鋒,他就能既找回威信,也能保住嘉吉的畜牧業(yè)利益。
至于如何完成在服裝營(yíng)銷案上的背刺,那就更簡(jiǎn)單了,奧克雷僅僅需要把這個(gè)消息透漏給歐美的幾大服裝品牌。
他不是要做羽絨服嗎?什么大鵝、蒙口、博柏利、普拉達(dá),挨個(gè)通知一遍。
“那可是一直在創(chuàng)造奇跡的齊磊,而且是一家中國(guó)品牌。你們不是想擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)嗎?現(xiàn)在齊磊來(lái)了,你們看著辦吧!”
這么多世界級(jí)的品牌聯(lián)手打壓一個(gè)新牌子,不用奧克雷出一分錢(qián)、一分力,就夠齊磊喝一壺的了。
但是,奧克雷偏偏沒(méi)有選擇這種最省力的方法。
別忘了,他還要挽回聲譽(yù)。
所以,即便是躲在幕后,奧克雷起碼要露出半張臉來(lái)。他要讓所有人知道,他不是那么好惹的!
于是,奧克雷根本就沒(méi)把那些服裝品牌放在眼里,不夠級(jí)別!
他直接約了米國(guó)輕工業(yè)部部長(zhǎng)和紡織貿(mào)易協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人,以及紡織工業(yè)工會(huì)的負(fù)責(zé)人,吃了一頓飯。
他要把事情鬧大。
本來(lái)吧,請(qǐng)來(lái)的這三個(gè)人都不太想給奧克雷這個(gè)面子。
一個(gè)中國(guó)的服裝品牌而已,你當(dāng)我們的格局像你一樣小?給你當(dāng)槍使!?
這算事兒?jiǎn)幔糠b貿(mào)易而已,不屬于敏感貿(mào)易。
就算齊磊做成了,成了世界第一的品牌,和他們的關(guān)系也不大。
這點(diǎn)氣量,米國(guó)人還是有的。
可是,奧克雷來(lái)了個(gè)上綱上線。
聲稱,齊磊的這次營(yíng)銷得到了中國(guó)ZF的支持,而且表面上是營(yíng)銷服裝品牌,實(shí)際上是為了宣傳和傳播中國(guó)文化,意圖改變西方對(duì)東方文化的看法。
這……
這就不得不重視了。
你要搞意識(shí)形態(tài)的輸出?這怎么可能允許你胡來(lái)?
于是,輕工業(yè)部、工會(huì),還有服裝貿(mào)易協(xié)會(huì),就這么讓奧克雷忽悠了。
全部繃緊了一根弦,“如果齊磊真的有這樣的目的,那我們是不會(huì)讓他得逞的!”
也就輕工業(yè)部部長(zhǎng)沒(méi)怎么表態(tài),但表面上也表達(dá)了關(guān)切。
之所以不表態(tài)…廢話,他說(shuō)了不算!
他是GH黨人,B宮那位直接任命的,當(dāng)然要把這個(gè)消息報(bào)告給B宮。
而B(niǎo)宮聽(tīng)了這個(gè)消息之后,更沒(méi)表態(tài),只說(shuō)知道了。
實(shí)際上,B宮有“自己人”在齊磊身邊怕什么,靜觀其變就好了。
但是,工會(huì)和服裝貿(mào)易協(xié)會(huì)真的當(dāng)真了。
尤其是這個(gè)時(shí)候,紐約時(shí)尚圈里的一個(gè)過(guò)氣設(shè)計(jì)師突然在自己的社交賬號(hào)上發(fā)布了預(yù)告。
近期,他將發(fā)布自己的2003年春節(jié)作品,主元素——中國(guó)風(fēng)!
這條消息并沒(méi)有引發(fā)多大的關(guān)注,也就是近期對(duì)中國(guó)古服飾比較感興趣的網(wǎng)友在下面評(píng)論——很期待。
剩余的,時(shí)尚圈都有共識(shí)了,泰勒是出了名的毀經(jīng)典,愛(ài)抄襲。他的東西,一點(diǎn)也不值得關(guān)注。
而工會(huì)和貿(mào)易協(xié)會(huì)卻是重視了起來(lái),奧克雷說(shuō)的一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò),齊磊果然圖謀不軌!
好吧,同樣是奧克雷告訴他們的,齊磊請(qǐng)了泰勒做為設(shè)計(jì)師,而且用的不是齊磊的品牌,而是泰勒的獨(dú)立品牌。
就這樣,工會(huì)和貿(mào)易協(xié)會(huì)聯(lián)手,準(zhǔn)備給齊磊致命一擊。
但是,他們搞錯(cuò)了一件事兒,他們不知道泰勒什么實(shí)力,對(duì)時(shí)尚圈也毫無(wú)了解,以為泰勒會(huì)拿出什么驚天動(dòng)地的時(shí)尚大片呢!
結(jié)果到了三月末,泰勒的作品一發(fā)布,整個(gè)米國(guó)都笑成了一片,也罵成了一片。
“哈!”
紡織工會(huì)的主席萊麗女士無(wú)語(yǔ)地看著雜志上大紅配明黃,用冗余絲綢堆疊出的一團(tuán)團(tuán)…垃圾!!
“齊磊的審美似乎出現(xiàn)了問(wèn)題,他怎么會(huì)選擇這樣一個(gè)垃圾設(shè)計(jì)師!?”
奧克雷也有點(diǎn)無(wú)語(yǔ),虛驚一場(chǎng)?齊磊這不等于是自殺嗎?
用了這么一個(gè)蠢貨做設(shè)計(jì),瘋了吧?
而且,大紅配明黃,這也太好抓把柄了吧?
用屁股想也知道,齊磊的營(yíng)銷策略死定了。
當(dāng)即給萊麗打電話,“主席女士,我想齊磊給了我們一個(gè)非常合適的反擊突破口。”
……
“沒(méi)關(guān)系,嘉吉公司愿意資助你們進(jìn)行這場(chǎng)輿論公關(guān)。”
正如列維斯坦所說(shuō),太容易給人家落下把柄了。
只要請(qǐng)幾個(gè)時(shí)尚評(píng)論員、服裝設(shè)計(jì)師寫(xiě)幾篇稿子,這就是中國(guó)人的意識(shí)形態(tài)滲透,這就是中國(guó)人的審美,泰勒被齊磊收買(mǎi)了。
這些稿子一發(fā)出去,齊磊的計(jì)劃就完了。
然而,比他們的反擊更諷刺,更讓齊磊萬(wàn)劫不復(fù)的事情發(fā)生了。
這天,奧克雷來(lái)到公司,照例翻看報(bào)紙,其中的一條時(shí)尚新聞讓奧克雷一個(gè)激靈,隨之沒(méi)忍住地笑出了聲兒。
“哈哈哈!!干的漂亮!”
報(bào)紙上赫然寫(xiě)著:泰勒的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì),獲得了紐約2003某服裝設(shè)計(jì)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)!
這絕對(duì)是2003年歐美時(shí)尚圈最大的笑話。
一堆垃圾獲獎(jiǎng),帶來(lái)的不是榮譽(yù),而是罵聲和諷刺。
就像他們要表達(dá)的,這就是中國(guó)的意識(shí)形態(tài),這就是中國(guó)的審美!
奧克雷打開(kāi)電腦,專門(mén)打開(kāi)了企鵝社區(qū)的時(shí)尚板塊。
果不其然,網(wǎng)友們都在討論這件事,罵聲一片。
“泰勒那個(gè)不男不女的,毀了我對(duì)漢服的全部幻想!!”
……
“那組設(shè)計(jì)太糟糕了,簡(jiǎn)直不忍直視!”
……
“事實(shí)證明,這是一件好事,全世界都看到了中國(guó)風(fēng)的丑陋。”
奧克雷享受其中,他甚至懷疑齊磊的所謂方案,包括大豆都是一場(chǎng)騙局。
“那家伙根本不懂營(yíng)銷!”
正想著,電話響了起來(lái),是萊麗打開(kāi)的,“奧克雷先生,已經(jīng)不需要我們出手了。”
奧克雷點(diǎn)了點(diǎn)頭,“是這樣的,主席女士!輿論效果似乎比我們預(yù)想的還要好,齊磊最大的失誤就是請(qǐng)了泰勒這個(gè)蠢貨!”
萊麗似乎也認(rèn)同這個(gè)判斷,補(bǔ)了一句,“但我們還是要感謝那個(gè)評(píng)委會(huì),是他們用了最好的反諷,把大獎(jiǎng)給了泰勒。”
“他們幫了大忙!我想,沒(méi)有人會(huì)對(duì)中國(guó)元素的服裝再抱有任何幻想!”
至此,列維斯坦擔(dān)心的事兒全部應(yīng)驗(yàn)了,甚至比他想的還要糟糕。
只不過(guò),老列維現(xiàn)在的心情更糟糕,完全沒(méi)有“再勝齊磊一局”的快感。
因?yàn)椋娴目床欢。?br>
抬眼看向齊磊,那小子正在打電話。
“嗨,泰勒,我就說(shuō)你會(huì)拿到評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)吧?”
對(duì)面,泰勒還是懵逼狀態(tài)。
他確實(shí)水平不咋地,但他有個(gè)優(yōu)點(diǎn),那就是有自知之明。
他特么就不可能得那個(gè)獎(jiǎng)!
何況,他是按齊磊的要求“超水平發(fā)揮”的?
這么說(shuō)吧,那幾件衣服設(shè)計(jì)的,他自己都惡心。
要不是看在500萬(wàn)的份兒上,一出設(shè)計(jì)圖,就扔垃圾箱去了。
幾天前,齊磊說(shuō)他能獲得大獎(jiǎng)的時(shí)候,泰勒還以為這家伙瘋了。
結(jié)果……
“齊!!你是怎么猜到我會(huì)獲得大獎(jiǎng)的?”
這邊齊磊呲牙一笑,“嘿嘿,用一千萬(wàn)猜到的。”
泰勒,“……”
老列維,“……”
媽的!完全看不懂。
等齊磊掛了電話,老列維又忍不住了,“齊!!你用了泰勒那個(gè)蠢貨制造垃圾?”
齊磊,“對(duì)啊!”
列維斯坦,“然后,你又花錢(qián)讓那堆垃圾得獎(jiǎng)了!?”
齊磊,“對(duì)啊!”
“你在干什么!?”
齊磊,“列維斯坦博士!”
眉眼突然變得嚴(yán)肅,“你說(shuō)的對(duì),我沒(méi)法用一只蜥蜴來(lái)打破人們的刻板印象。”
列維斯坦皺眉,他還是不理解齊磊的思路,甚至是跟不上。
齊磊,“但是,我可以讓他休眠!”
“休……”列維斯坦一滯,呼吸都停了一瞬,“你,你是說(shuō)……”
齊磊,“在整個(gè)傳播鏈里面,最難的其實(shí)不是信宿,也就是普通民眾。”
“說(shuō)句不客氣的話,在傳播中的公眾是愚蠢的,也是容易被欺騙和誤導(dǎo)的。”
“普通人不具備分辨專業(yè)問(wèn)題的能力,也不具備判斷復(fù)雜系統(tǒng)的能力,他們只會(huì)隨著自己的喜好、盲目地追隨意見(jiàn)領(lǐng)袖。”
“再說(shuō)的直白一點(diǎn),公眾可以被愚弄到連誰(shuí)是自己人,誰(shuí)是敵人都分不清。那還有什么可擔(dān)心的呢?”
“要不是這樣,那夏普也就搞不起來(lái)那么多YS革命了。”
“他就是利用普通人容易被誤導(dǎo),來(lái)激化ZF和人民之間的矛盾的!”
“所以,不需要針對(duì)公眾施行過(guò)多的策略,我們只需要把專業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖,以及那些和我們做對(duì)的敵人搞進(jìn)【休眠狀態(tài)】就可以了。”
夏普,“……”
此時(shí),齊磊又遞過(guò)來(lái)一個(gè)設(shè)計(jì)師的資料,“這個(gè)怎么樣?琳達(dá),是個(gè)女設(shè)計(jì)師呢!”
老列維一看,直翻白眼兒,這個(gè)是個(gè)比泰勒還極品的設(shè)計(jì)師。
她設(shè)計(jì)的東西,更俗,更垃圾。
“你不會(huì)讓她也得個(gè)獎(jiǎng)吧?”
齊磊聳了聳肩,“為什么不呢?”
……
。
【月票投幣口】
【推薦票投幣口】
不是連請(qǐng)假借口都懶得寫(xiě)了。
是寫(xiě)太多了,該知道的都知道,沒(méi)必要重復(fù)。
不想聽(tīng)的,說(shuō)了也沒(méi)用。
對(duì)吧?
我都有沖動(dòng),把大綱列出來(lái)直接完本了。
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第276章 往死里黑
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